Ipak, ovaj dugi kontinuitet ne treba da nas zavara. Današnji veb-prostor je drastično drugačiji nego kada smo za pretragu koristili Jahu, a informacije skladištili na flopi-diskovima. Činjenice da se SEO i dalje nalazi u njegovom srcu samo govori u prilog prilagodljivosti ovog sektora. A prilike i potrebe za prilagođavanjem su ovih dana prisutnije nego ikada do sada.
U poslednjih nekoliko godina, videli smo uspon AI generative, eksploziju glasovne pretrage, sve veću relevatnost istaknutih isečaka i bezbroj drugih trendova koji pred SEO stručnjake postavljaju aktuelne izazove.
Stoga, ovo je dobra prilika da u drugoj polovini 2024. godine napravimo presek, pogledamo gde su nas ova dešavanja dovela do sada i da razmotrimo kako će izgledati budućnost SEO u narednim mesecima i godinama.
Potreba za postizanjem boljih EEAT rezultata
O ovome je već bilo reči u jednom od ranijih članaka, ali nije zgoreg podsetiti se o čemu je reč. Za sve koji su se uključili kasnije, akronim EEAT opisuje četiri svojstva – Experience (iskustvo), Expertise (stručnost), Authoritativeness (autoritativnost) i Trustworthiness (pouzdanost) – koja predstavljaju širiko definisane smernice za unapređenje kvaliteta SEO sadržaja.
Iako se ova svojstva još uvek ne nalaze među faktorima koje Gugl koristi za rangiranje, jasno je da njihova implementacija predstavlja svojevrsnu branu poplavi sadržaja generisanih od strane veštačke inteligencije i utiču na korisničko ponašanje koje se uzima u obzir prilikom SERP rangiranja.
Ispunjenje EEAT zahteva postiže se:
- korišćenjem detaljnih i dobro istraženih informacija
- izbegavanjem gramatičkih grešaka
- korišćenjem ličnih pogleda, stavova i iskustava prilikom kreiranja
- korišćenjem vizuelnog i drugih propratnih materijala.
Zahtevi optimizacije glasovne pretrage
Ovom trendu trebalo je izvesno vreme da pusti korenje, ali izgleda da je rastuća popularnost pametne kućne tehnike, pre svega pametnih zvučnika, glasovnoj pretrazi obezbedila neosporno mesto pri samom vrhu SEO tržišta. Pojedine procene govore da je, ovih dana, prosečan broj glasovnih pretraga na mesečnom nivou preko milijardu.
Ovo ogromno tržište sa sobom nosi neke specifične zahteve. Naime, korisnici koji koriste glasovnu pretragu neće, poput onih koji koriste tastaturu, radi ekonomičnosti koristiti kratke i specifične fraze.
Glasovna pretraga mnogo više pogoduje ključnim frazama, odnosno long-tail ključnim rečima koje se uklapaju u ljudski govor.
Odgovor SEO industrije na ovaj trend predstavlja, naravno, veći oslonac na ključne fraze u nekim segmentima tržišta (verovatnoća da će korisnici tražiti pojedine informacije i usluge putem glasovne pretrage može značajno da varira).
Rastući značaj video-sadržaja
Video-sadržaj se ne čini kao medij koji je veoma pogodan za SEO. Bilo kako bilo, njegov udeo u globalnom saobraćaju je izuzetno značajan. Na primer, prosečan građanin SAD provede čak 14 sati nedeljno konzumirajući upravo neku vrstu onlajn video-formata. Uzevši u obzir obeležja modernog društva, potrebu za konzumacijom sadržaja u pokretu i sve manje vremena za iščitavanje dugih članaka, veoma lako se može pretpostaviti da će ove brojke rasti.
Stoga, hteli ne hteli, optimizacija video-sadržaja jeste nešto što moramo uzeti u razmatranje. Na svu sreću, iako nisu prirodni partneri, video-sadržaji i SEO govore zajedničkim jezikom.
Evo i nekoliko načina za visoko rangiranje:
- Kreiranje sadržaja sa visokim SEO potencijalom
- Strukturiranje sadržaja uz pomoć poglavlja i tagova
- Korišćenje ključnih reču u opisima, transkriptima i naslovima poglavlja
- Korišćenje privlačne sličice videa
- Prirodno uklapanje video-sadržaja u ostatak stranice
- Pozicioniranje najrelevantijeg videa pri vrhu stranice.
Korišćenje ličnosti autora
Da napomenemo još jednom, reč je o trendu koji je na svet došao zajedno sa AI platformama kao što je Chat GPT. Jasno je da Gugl, čija je misao vodilja uvek bila stvaranje optimalnog korisničkog iskustva, ne gleda blagonaklono na lažne profile autora kreirane zarad plasiranja generisanog sadržaja niskog kvaliteta. Do sada, jedan od glavnih načina da se izbegne ovaj problem bio je davanje prioriteta kredibilnim sajtovima.
Ipak, pokazalo se da ni neke krupne zverke nisu imune na ekonomske benefite AI generative. Jedan od skorašnjih primera je i ugledni portal Sports Illustrated, za koji je otkriveno da je objavljivao generisane sadržaje potpisane imenima lažnih autora.
Pravo rešenje za ovaj problem ne postoji, ali je jasno da će u budućnosti doći do promene fokusa sa kredibilnih sajtova na kredibilne autore koji u svom rezimeu imaju izesni nivo ekspertize u polju kojim se bave i kvalitetan portfolio pređašnjih radova. Javno isticanje ovih kreatora i njihovog bogatog iskustva može postati veoma vredan SEO resurs.
Nastavak evolucije AI generativnih platformi
Do sada se, bar iz ovog članka, mogao steći utisak da je uspon AI generativnih platformi imao veoma negativan uticaj na razvoj SEO industrije. Istina je, naravno, dosta komplikovanija. AI alati su neverovatno vredan resurs koji može znatno ubrzati čitav niz SEO aktivnosti – od istraživanja ključnih reči do osmišljavanja tema i pisanja grubih nacrta sadržaja. U ne tako dalekoj budućnosti oni će, bez sumnje, biti u mogućnosti da kreiraju sadržaje višeg kvaliteta i još više optimizuju ljudski rad.
Ključna reč ovde je ljudski rad. LJudska kreativnost, iskustvo, informacije iz prve ruke uvek će biti glavni prioritet platformi kao što su Gugl i Bing. Dokle god se AI alati koriste kako bi se gradilo na ovim osnovama, njihov kontinurani razvoj jeste nešto na šta treba gledati sa dosta optimizma.
Core Web Vitals kao štap za merenje kvaliteta
Niz spoljnih uticaja i brz tehnološki razvoj stavljaju modernu SEO industriju na veoma trusno tle. U situaciji u kojoj se novi trendovi i prioriteti smenjuju gotovo na dnevnom nivou i sve težeg razumevanja šta čini pozitivno korisničko iskustvo jasno je zašto je jednom SEO stručnjaku sve teže da nađe uporišnu tačku sa koje se sadržaji mogu uspešno plasirati.
Ta tačka ipak postoji i, kao što možete da pretpostavite, ona se nalazi u tehničkom uglu SEO industrije.
To nas dovodi do seta metrika poznatih pod imenom Core Web Vitals, koje je kompanija Gugl kreirala upravo kako bi se to neuhvatljivo korisničko iskustvo svelo na najmanji zajednički sadržlalac.
Reč je o sledećim metrikama:
Largest Contentful Paint (LCP) – vreme potrebno najvećem elementu na stranici da bude uspešno učitan;
Cumulative Layout Shift (CLS) – učestalost preraspoređivanja vizuelnih elementa prilikom učitavanja stranice;
First Input Delay (FID) – vreme potrebno internet pretraživaču da odreaguje na prvu izdatu komandu.
Jednostavnost, elegancija i efikasnost koji odlikuju Core Web Vitals daju osnova da verujemo da ćemo u budućnosti videti još sličnih pokušaja da se kompleksni SEO koncepti izraze u nekim jednostavnijim pojmovima.
Pretrage sa nula klikova
Korisnici koji traže jednostavne informacije žele da ih dobiju na najjednostavniji i najbrži mogući način. Brinući se da ovi zahtevi budu ispunjeni, kompanija Gugl je tokom poslednjih godina sve više počela da koristi istaknute isečke kojima smo se bavili u prethodnim člancima.
Posledice ove prakse su ipak toliko značajne da ova tema zahteva dodatno razmatranje. Naime, jedno nedavno istraživanje pokazuje da se čak 57% mobilnih i oko 25% desktop pretraga završavaju bez ijednog klika na SERP-u. Ova situacija je veoma interesantana i pred modernu SEO industriju postavlja čitav niz problema.
Ipak, čini se da je jedini lek za ovaj problem takmičenje za „nultu” poziciju i dobijanje istaknutkih isečaka koji, istini za volju, mogu prvoplasiranoj stranici da „ukradu” 30% saobraćaja.
Zaključak
Tokom svoje duge istorije (duge bar koliko i široko dostupna veb-pretraga), SEO je prošao veoma značajnu evoluciju od zatrpavanja stranica ključnim rečima do kompleksnog i rafiniranog procesa koji poznajemo danas. Stoga, pojava AI generative, veći fokus na zahteve korisnika, pokušaji implementacije etičkih praksi i ostale stvari koje su obeležja moderne SEO industrije nisu posebno iznenađenje već samo nove ploče na stazi ovog sektora.
Ono što jeste drugačije u odnosu na neka ranija vremena, to je brzina kojom se neke od ovih promena dešavaju i činjenica da ova staza ne postaje samo duža, nego i sve šira. Novi problemi ipak rađaju nova rešenja i može se reći da AI alati bezbedno prelaze iz prve u potonju grupu. Napori kompanije Gugl da zadovolji krajnjeg korisnika čineći SEO proces jednostavnijim i efikasnijim još jedan su faktor koji uliva dosta poverenja.
Stoga, skora budućnost SEO optimizacije deluje dosta sigurno. Šta nas čeka u nekoj dužoj perspektivi, nažalost, nije moguće nagađati, zato se čitamo i dalje.
