Prema podacima objavljenim na portalu Search Engine Journal, 44% preduzeća na prostoru Severne Amerike trenutno investira poslovne resurse u ovaj vid marketinga.
Iako još treba da vidimo kako će se ovi brojevi odraziti na globalnoj skali, oni su ipak dobra smernica koja nam govori da SEO ubrzano postaje norma u svim tržišnim sektorima i delovima sveta.
Ipak, neminovan rast konkurencije u borbi za povoljno SERP (Search Engine Results Page) rangiranje ne treba apriori uzimati kao nepovoljnu okolnost.
Učenje na tuđim iskustvima uvek je bilo važan deo poslovanja svake uspešne kompanije, a temeljna analiza konkurencije može jednom preduzeću dati obilje vrednih podataka koji mogu biti smernice za unapređenje SEO praksi. U tom kontekstu, veći broj konkurenata daje nam veću mogućnost za proučavanje.
U velikoj većini slučajeva, ukoliko je jedna kompanija bolje rangirana od strane Guglovog pretraživača, faktori koji presuđuju jesu ključne reči, ispunjenje namere pretrage, linkovanje i slični SEO kriterijumi. Ovi faktori zavređuju veoma pomno istraživanje.
Identifikovanje konkurencije
Uzevši sve ovo u obzir, treba napomenuti da je prilikom analize konkurencije neophodno izbeći neselektivno trošenje poslovnih resursa. Drugim rečima, ova vrsta istraživanja mora biti fokusirana na relevantne konkurente. Ovi poslovni entiteti najčešće se svrstavaju u sledeće grupe:
- Poznati brendovi
- Kompanije sa rastućim prisustvom na tržištu
- Fokusirani brendovi koji posluju u tržišnim nišama
- Indirektna konkurencija poput blogera i veb-portala.
Ukoliko vam ove grupe ne pomognu da suzite spisak kompanija čije SEO prisustvo je neophodno istražiti, alati kao što su Semrush daju vam mogućnost da pronađete kompanije koje su najbolje rangirane na osnovu ključnih reči koje želite da koristite.
Kombinovanje ova dva pristupa daće vam dobar uvid u tržište i neće biti ograničen isključivo na ključne reči kojih ste već svesni.
Analiza on-page SEO elemenata
Kada posetite stranicu konkurentske kompanije, prva stvar koju možete primetiti jesu elementi koji čine tu stranicu. Stoga, analizu jednog dobro rangiranog sajta najbolje je započeti resursima kao što su:
- Tagovi naslova i podnaslova
- Meta opisi
- Frekvencija upotrebe ključnih reči
- Struktura pisanog sadržaja.
Svi ovi elementi čine veoma važan deo tzv. tehničkog SEO jedne stranice i stoga zahtevaju temeljno proučavanje.
Analiza objavljenog sadržaja
Značaj dobro napisanog sadržaja za uspeh jedne SEO kampanje nije potrebno naglašavati. Stoga, iako kvalitet pisanog teksta nije najpodobniji za opipljivo kvalitativno ocenjivanje, proučavanje pisanog sadržaja koji je objavila konkurencija može biti vredan resurs za unapređenje sopstvenog kreativnog procesa.
Pri tome, treba posebno obratiti pažnju na formu objavljenog članka, ton u kome je tekst napisan, „autoritet” sadržaja, dužinu rečenica, interne linkove i slične elemente.
Iako Gugl redovno ažurira svoje algoritme, kvalitet objavljenog sadržaja ostaje neosporni kralj među SEO faktorima za rangiranje. Potrudite se da ovaj resurs iskoristite na najbolji mogući način.
Analiza linkova
Kolokvijalno rečeno, interni i eksterni linkovi čine kičmu svake SEO strategije. Zato bi bilo veoma dobro proučiti kako konkurencija koristi interne linkove (linkovi koji vode ka drugim sadržajima na sajtu) i dolazne linkove (tzv. beklinkovi odnosno linkovi koje jedan veb-sajt dobija od drugog).
U široj SEO praksi, dolazni linkovi se mogu smatrati poenima ili glasovima koje jedan sajt dobija od drugog. Što više takvih linkova jedan sajt uspe da sakupi, može se očekivati bolje SERP rangiranje. Naravno, beklinkovi se razlikuju kako po kvalitetu tako i po kvantitetu. Proučavanje na koji način konkurencija koristi ove resurse može dovesti do značajnih unapređenja SEO strategija.
Podsećanja radi, kvalitetni beklinkovi:
- dolaze od sajtova sa visokim autoritetom;
- sadrže ciljanu ključnu reč;
- stranica sa koje link dolazi je relevantna za upotrebljeni link;
- link dolazi sa domena koji nije ranije linkovao ka datom sajtu.
Ovi faktori će vam pomoći da suzite pretragu i fokusirate se na relevantne kriterijume.
Analiza prisustva na društvenim mrežama
Društvene mreže predstavljaju svojevrsnu odskočnu dasku za plasiranje SEO sadržaja. Stoga, iako su zaposleni u Guglu više puta potvrdili da signali sa društvenih mreža nisu faktor koji utiče na konačno SERP rangiranje, vidljivost na društvenim mrežama služi kao lakmus hartija koja nam daje do znanja kakva vrsta sadržaja dobro prolazi kod ciljane grupe konzumenata.
Oblikovanje SEO strategije prema ovim kriterijumima može dovesti do stvaranja sadržaja koji će dovesti do većeg saobraćaja na veb-sajtu i uticati na kriterijume koji zapravo utiču na ragniranje. Dobre prakse na društvenim mrežama takođe mogu biti emulirane u slučaju vašeg veb-sajta i dovesti do bolje vidljivosti sadržaja.
Analiza tehničke optimizacije
Cilj svakog novog Gugl algoritma za rangiranje jeste da korisnicima obezbedi najbolje moguće iskustvo. Tehnički aspekti jednog veb-sajta kao što su brzina učitavanja stranica, arhitektura, lakoća navigacije, hijerarhija sadržaja i sl. značajno utiču na vreme koje jedan posetilac provodi na stranici i na vrstu interakcije koju ostvaruje sa prezentovanim materijalom.
Stoga, proverite u kojoj meri stranice vaše konkurencije prate preporuke Gugla i u kojoj meri se ove prakse mogu upotrebiti na vašoj stranici. Elementi tehničke optimizacije koju vaša konkurencija nije upotrebila mogu biti veoma vredan dodatak vašem marketinškom arsenalu.
Analiza ključnih reči
Naposletku, bilo kakva ozbiljna diskusija o SEO praksama ne bi bila moguća bez kratkog osvrta na ključne reči. Kao što je spomenuto u prethodnim pasusima, ključne reči predstavljaju veoma vredan resurs uz pomoć kojeg možete „isterati konkurenciju na videlo”.
Međutim, njihova upotreba, bar u svrhu analize konkurencije, nikako ne bi smela ostati limitirana samo na ovaj scenario. Tim pre što vaši direktni konkurenti možda koriste ključne reči kojih uopšte niste svesni. Dajte sve od sebe da utvrdite koje su to fraze i kakvu vrstu saobraćaja proizvode. Za ovu svrhu možete koristiti tradicionalne alate kao što je Gugl analitika (Google Analytics).
Ova vrsta analize daće vam bolju ideju za koje ključne reči treba da optimizujete sadržaj, kakva vrsta sadržaja je najpodobnija za tu svrhu i da li postoje neki „džepovi” koje biste mogli da iskoristite kako biste saobraćaj skrenuli na svoj sajt. Popunjavanje tih procepa u očima algoritama za rangiranje vašu stranicu čini izvorom sa autoritetom.
Korišćenje rezultata analize
Za sam kraj, treba skrenuti pažnju na činjenicu da rezultati analize konkurencije sami po sebi nemaju veliku vrednost ukoliko nisu upotrebljeni na produktivan i sistematizovan način. Prema tome, kada vaša analiza konačno bude završena, sakupljena saznanja treba da budu stavljena u okvir koji će vam dati jasne smernice za dalje delovanje. Ovo su neki primeri na koji način to može biti izvedeno:
Analiza prednosti i mana sopstvene SEO strategije
Analiza konkurencije i upoređivanje njihovog rada sa dobrim SEO praksama može vam dati veoma jasne i merljive aršine za utvrđivanje kvaliteta sopstvenih SEO praksi. Naravno, ovakva vrsta poređenja ne mora uvek biti korišćena kako bi se otkrile slabosti vaših postojećih strategija. Dobre prakse takođe zahtevaju razmatranje i veću učestalost u vašim budućim planovima.
Uočavanje i eksploatacija neiskorišćenih marketinških niša
O ovome je već kratko bilo reči kada smo govorili o analizi ključnih reči. Ipak, korišćenje niša i procepa u strategiji vaše konkurencije ne bi trebalo biti svedeno samo na ovaj resurs. Na primer, ukoliko stranice vaše konkurencije sadrže pomanjkanja tehničke prirode, potenciranje baš tih elemenata na vašem sajtu može vam dati veoma lak način da se izdvojite u očima algoritma za rangiranje.
Standardizacija procesa
Kada god je moguće, poželjno je učiti na tuđim greškama. Analiza konkurencije daje vam mogućnost da preskočite dug i često bolan proces razvijanja SEO strategija i njihovog puštanja u promet. Na ovaj način odmah dobijate mogućnost da se bavite analizom njihovih rezultata. Saznanja koja dobijete u analizama veoma lako mogu biti iskorišćena za standardizaciju vaših SEO strategija i sastavljanja jasnih smernica za dalji rad.
Postavljanje jasnih ciljeva
Sve promene izvedene u vašim SEO strategijama treba da budu izvedene sa ciljem postizanja jasnih i merljivih ciljeva. Ukoliko takvi ciljevi ne postoje, zaista nemamo pravi način da utvrdimo koliko su naši napori bili uspešni. Uzevši to u obzir, analiza konkurencije može obogatiti vaše SEO strategije sa zdravom dozom svrhe i proaktivnosti.
Zaključak
U današnje vreme, SEO, bez bilo kakve sumnje, predstavlja jedan od najvažnijih sektora digitalnog marketinga. Stoga je porast broja kompanija koje na ovaj način pokušavaju do dođu do krajnjeg konzumenta jedini logičan ishod. Budući da je ovakvo stanje neizbežno, jedini način za dalje delovanje jeste videti kako resursi ove rastuće konkurencije mogu da budu iskorišćeni u vašu korist.
Detaljna analiza SEO strategija konkurencije svakako je među najboljim načinima da ovu situaciju okrenete u svoju korist.
