Mnogi od njih se, svesno ili nesvesno, fokusiraju na brzinu sajta. Stranice koje se sporo učitavaju neretko kod korisnika izazivaju nesigurnost i frustraciju. Onlajn kupci, posebno oni koji sajtu pristupaju putem mobilnih uređaja, očekuju da za svega par sekundi dođu do željenog sadržaja.
Drugi, opet, krenu od validacije vašeg brenda. Interesuje ih da li vaši proizvodi ispunjavaju očekivanja kupaca, kao i da li je sigurno da vam ostave svoje lične podatke. Zato se fokusiraju na recenzije i korisnike.
Treći žele da što pre pronađu željeni proizvod i to čine tako što jednostavno izaberu jedan od rezultata koji se nalazi na samom vrhu pretrage.
Kako biste svojim prodajnim stranicama omogućili da se što bolje rangiraju, privukli korisnike i povećali konverzije, treba da optimizujete stranice za pretraživače.
Koje prakse SEO tačno podrazumeva?
Saznajmo više!
Osnovna SEO pravila
Ono što mnogi vlasnici sajtova za digitalnu kupovinu zaboravljaju jeste da su prodajne stranice važan, ako ne i najvažniji, deo njihovog sajta. Kao i svaka druga stranica na vašem sajtu, kao što je početna strana ili objava na blogu, prodajne stranice takođe treba da budu optimizovane za pretraživače i da imaju kvalitetan sadržaj. Postoji bezbroj SEO principa koje možete primeniti pri optimizaciji vaših prodajnih stranica, a mi se, za početak, fokusiramo na one osnovne.
Napišite sjajan naslov za svaku prodajnu stranicu
U prethodnim člancima spominjali smo važnost naslova (eng. title tags) kako za pretraživače, tako i za korisnike. Naime, to je prva stvar koju će potencijalni kupac videti kada pretražuje određeni proizvod na Guglu. Zato je veoma važno da naslov svake prodajne stranice bude jasan i optimizovan za relevantne pretrage.
Šta to podrazumeva? Pre svega, naslov treba da sadrži ključne reči sa visokim brojem mesečnih pretraga, prevenstveno one koje uključuju naziv proizvoda, proizvođača ili modela.
Dodajte informativan meta opis za svaku stranicu
Na Guglu i drugim pretraživačima, odmah ispod naslova nalazi se meta opis (eng. meta description). Baš kao i sam naslov, ovaj opis igra višestruku ulogu u organskoj pretrazi. Opis služi prvenstveno da informiše korisnike o tome šta tačno prodajete i na koju vrstu sadržaja će naići kada kliknu na link. Takođe, on pomaže i Guglu da razume o čemu je na stranici reč.
Takođe, kada vršite pretrage, možete da primetite da je na mnogim sajtovima meta opis napisan šablonski. Često se ažuriraju samo ključne reči, odnosno nazivi proizvoda, dok ostatak teksta ostaje nepromenjen. Iako verovatno smatrate da takva praksa štedi vreme, imajte u vidu da je cilj da iz ovog teksta izvučete maksimum.
Meta opisi treba da budu relevantni, autentični i kreativni kako bi ostvarili svoj glavni cilj – da privuku pažnju korisnika, informišu ih i inspirišu da kliknu na vaš link. Opisi treba da naglase svrhu stranice i pomognu korisnicima da znaju šta ih tačno očekuje kada tamo „slete”.
Svaki proizvod treba da sadrži adekvatan opis
Opis treba da u nekoliko rečenica pruži detaljne informacije o proizvodu, njegove specifikacije i glavne karakteristike. Ove informacije se uglavnom mogu lako pronaći na sajtu proizvođača. Da li to znači da je dovoljno samo da ih kopirate? Naravno da nije.
Isti opisi, preuzeti sa sajta proizvođača, mogu se pronaći na desetinama, ako ne i stotinama sajtova. Gugl ih smatra dupliranim sadržajem, što može dovesti do pada pozicija u organskim rezultatima pretrage, pa čak i težih penala. Dakle, na osnovu specifikacija dostupnih na sajtu proizvođača, kreirajte originalne opise, optimizovane za pretraživače, koji će se rangirati dobro i, pre svega, motivisati posetioce da dovrše kupovinu.
Pojednostavite svaki URL
Odaberite koncizan, jasan i relevantan URL za stranice svojih proizvoda, odnosno, odlučite se za URL koji je jednostavan i koji se lako pamti. Implementacija ključnih reči, pogotovo imena proizvoda i brenda, uvek je preporučljiva. Međutim, postarajte se da URL ostane razumljiv prosečnom korisniku, kao i da ne bude pretrpan ključnim rečima. Primer takvog URL-a je: www.sajt.rs/kategorija/naziv-proizvoda.
Optimizujte slike
Dodajte visokokvalitetne slike dobro optimizovane sa pravilnim ALT tekstom. Ova komponenta služi da pomogne korisnicima da shvate šta se na slici nalazi, odnosno da je opiše. Posebno je pogodan u situacijama kada slika ne može da se učita iz nekog razloga ili ukoliko posetilac stranice ima probleme sa vidom.
Ovo je i prilika da uvrstite odgovarajuću ključnu reč i optimizujete stranicu za pretraživače. Kao i sa naslovima i meta opisima, veoma je važno da ključna reč u ALT tekstu bude dodata prirodno, bez nasilnog ubacivanja ili pretrpavanja. Za početak, ime proizvoda i brenda uključite bar u glavnu sliku proizvoda. To će vam pomoći da se bolje rangirate u vizuelnoj pretrazi.
Koristite strukturirane podatke
Strukturirani podaci (eng. structured data) jesu bitan deo svake dobre SEO strategije. Oni su deo koda u određenom formatu, napisan tako da ga Gugl i drugi pretraživači razumeju. Na primer, Gugl čita kod i koristi podatke o vašem brendu za pravljenje rich snippet-a. Drugim rečima, Gugl uzima strukturirane podatake sa sajta kako bi omogućio da se vaši proizvodi rangiraju u rezultatima pretrage za relevantne pojmove. Kroz bolju vidljivost u rezultatima pretrage povećava se i vaš CTR i organski saobraćaj ka sajtu.
Uloga strukturiranih podataka je jasna − da kroz skup tagova što preciznije objasne pretraživačima šta se na vašem sajtu zapravo nalazi. Oni unapređuju SEO, omogućavaju bolje razumevanje sadržaja za pretraživače i čine da se ključni podaci predstave na vizuelno privlačniji način.
Postoje strukturirani podaci za članke, knjige, kurseve, razne događaje, lokalne biznise, oglase za posao, recepte, i tako dalje.
Naravno, postoje kodovi koji su specijalno namenjeni za e-komerc, odnosno elektronsku prodaju. Naime, product šema govori pretraživačima više o samom proizvodu. Ona uobičajeno sadrži infrmacije kao što su: opis proizvoda, proizvođač, brend, ime, dimenzije, boja i tako dalje. Offers uključuju više informacija o ceni i dostupnosti proizvoda.
Unapredite brzinu prodajnih stranica
Da li volite da čekate u redu u supermarketu? Da li ste od onih ljudi koji vole da istražuju nove prodavnice ili se nervirate kada ne možete odmah da pronađete šta ste želeli?
Kako bi izbegli neprijatnosti pri fizičkoj kupovini, mnogi kupci se okreću elektronskoj kupovini koja im omogućava da u svega nekoliko klikova dođu do željenog proizvoda. U digitalnom svetu, pogotovo kada je reč o korisnicima pametnih telefona, svaka sekunda je važna. Statistike nas upozoravaju da većina korisnika ne želi da čeka duže od tri sekunde da se stranica učita. U suprotnom, napustiće stranicu. Samim tim, vaša onlajn prodavnica gubi potencijalnog kupca bez obzira na trud i energiju koju ste uložili da ih privučete.
Svakako, postoji mnogo načina da ubrzate prodajne stranice, a evo nekih od najbitnijih, iz SEO ugla:
- Optimizujte slike: Kompresujte slike, koristite formate slika koji su manji u veličini (poput JPEG ili PNG) i dodajte ALT tekst kako biste opisali svaku sliku.
- Smanjite broj HTTP zahteva, odnosno broj elemenata koji se učitavaju na stranici kako biste smanjili broj HTTP zahteva koji se šalju serveru. Na primer, možete ukloniti nepotrebne skripte, CSS i slično.
- Upotrebite keširanje: Keširanje je proces čuvanja određenih informacija na vašem računaru ili u pregledaču kako bi se stranica brže učitala.
- Smanjite HTML, CSS i JavaScript fajlove tako što ćete ih minimizirati.
- Koristite CDN (Content Delivery Network) koja distribuira vaš sadržaj na serverima širom sveta. Ovo ubrzava učitavanje vaše stranice jer se sadržaj može učitati sa servera koji je najbliži posetiocu.
- Izaberite brzi hosting: Izaberite hosting opciju koji ima brz server i dovoljno resursa za vaš sajt.
Dodajte recenzije proizvoda
Prema skorašnjim studijama, 99,9% kupaca u Americi čita ocene i recenzije prethodnih korisnika pre nego što kupe bilo šta. Ova vrsta sadržaja vam pomaže da izgradite poverenje među korisnicima kao autoritativan brend i inspirišete ih da brže kupe proizvod.
Ocene i recenzije sadašnjih kupaca mogu da budu dobra odskočna daska. Naravno, koje podatke ćete objaviti o kupcima zavisi od vaše industrije. Na primer, B2B e-komerc biznisi mogu da dodaju i ime kupca, zanimanje, fotografiju, ili ime kompanije. Osim klasičnih recenzija, možete pisati i studije slučaja, čija je uloga da kroz statistike, činjenice i citate kupaca objasne kako su tačno vaši proizvodi pomogli njima da ostvare željene rezultate i ciljeve.
Zaključak
Optimizacija prodajnih stranica obuhvata složenu kombinaciju SEO praksi, pisanja sadržaja, i veb-dizajna, sa fokusom na UX/UI. Za početak, optimizujte osnovne elemente svoje prodajne stranice, što uključuje naslove, meta opise, opise proizvoda. Zatim, upotrebite strukturirane podatke, unapredite brzinu stranica kroz jednostavne prakse koje smo naveli. Na kraju, ne zaboravite da testirate optimizovane stranice kako biste se uverili u efikasnost praksi koje primenjujete.
