Optimizovati se može na veb-stranici (on-page SEO), van stranice veb-sajta (off-page SEO) i u pozadini sajta (tehnički SEO). Ovde se nećemo u velikoj meri baviti tehničkom optimizacijom, već uglavnom drugim vrstama optimizacije.
Efikasna SEO strategija uključuje i postavljanje ključnih reči na odgovarajućim mestima na stranici kao što su naslovi, meta opisi, alt tagovi i sȃm sadržaj stranice. Dobro osmišljena SEO strategija podrazumeva i unapređenje kvaliteta sadržaja na stranici, poboljšanje korisničkog iskustva, brzine učitavanja stranice i njeno prilagođavanje mobilnim uređajima. Uz to, SEO strategija obuhvata i izgradnju kvalitetnih dolaznih linkova, lokalni SEO, analizu konkurencije i druga važna područja koja mogu pomoći u poboljšanju vidljivosti i rangiranja veb-stranice na SERP-u.
Kreiranje SEO strategije zahteva temeljan pristup koji obuhvata planiranje, istraživanje i poštovanje izvesnih koraka. U ovom vodiču ćemo vas sprovesti kroz SEO strategiju korak po korak.
Određivanje ciljeva
Kako biste definisali i izgradili uspešnu SEO strategiju, najpre je potrebno da postavite ciljeve. Šta želite da postignete? Želite li veći saobraćaj ka veb-stranici ili povećanje prodaje? Ili vam je cilj da poboljšate rangiranje na pretraživačima i budete vidljivi(ji)?
Kada je reč o ciljevima, držite se pravila poznatih pod skraćenicom SMART (Specific-Measurable-Achievable-Relevant-Timelined), odnosno potrebno je da oni budu specifični, merljivi, dostižni, relevantni i vremenski određeni.
Evo jednog primera cilja koji zadovoljava sve SMART kriterijume: želimo da povećamo organski saobraćaj sa pretraživača za 30% u naredna tri meseca. Dakle, odredili smo specifičan cilj, a ujedno je i merljiv. Ovaj cilj je ostvarljiv tj. dostižan, jer je povećanje organskog saobraćaja od 30% za tri meseca realistično i izvodljivo u zavisnosti od konkurencije i trenutnog stanja sajta. Cilj je relevantan, jer će povećanje organskog saobraćaja dovesti do bolje vidljivosti na pretraživačima i veće mogućnosti za konverziju posetilaca u kupce. Dati cilj je, uz to, i vremenski ograničen, jer se odnosi na povećanje saobraćaja u periodu od naredna tri meseca.
Istraživanje ključnih reči
Jedan od ključnih koraka u SEO strategiji jeste istraživanje ključnih reči (Keyword Research). To podrazumeva pronalaženje ključnih reči relevantnih za vašu nišu i onih koje korisnici pretražuju na pretraživačima. Međutim, samo pronalaženje ključnih reči nije dovoljno da bi se postigao uspeh u optimizaciji. Važno je da ključne reči analizirate i usredsredite se na nameru pretraživanja (Search Intent), koja predstavlja razlog zbog kojeg korisnici pretražuju određene pojmove. Sve to će vas dalje odvesti ka pisanju sadržaja koji zadovoljava datu nameru.
Namera pretraživanja ključnih reči može predstavljati traženje informacija, edukaciju, rešavanje problema, pronalaženje proizvoda ili usluga, itd. Razumevanje namere pretraživanja je od velike važnosti za stvaranje relevantnog sadržaja koji će korisnicima pružiti tačno ono što traže.
Kada razumete nameru pretraživanja, možete kreirati sadržaj koji zadovoljava tu nameru. To znači da će vaš sadržaj biti značajan za korisnike, što će unaprediti njihovo iskustvo pretraživanja. Takođe, pisanje sadržaja koji zadovoljava nameru pretraživanja može poboljšati rangiranje vaše veb-stranice na pretraživačima i dovesti više organskog saobraćaja na vaš sajt.
Analiza konkurenata
Analiza konkurencije je proces prikupljanja i analize informacija o drugim kompanijama ili veb-sajtovima koji posluju u istoj industriji kao i vaša kompanija, kako bi se bolje razumele njihove marketinške strategije i način na koji pristupaju klijentima.
Najpre je potrebno da identifikujete konkurente, a potom i da izvršite analizu i evaluaciju njihove veb-stranice i ključnih reči za koje se rangiraju i privlače najveći broj poseta. Pregledajte povratne linkove i tip sadržaja na konkurentskoj veb-stranici, kao i aktivnost konkurentske kompanije na društvenim mrežama. Analiza konkurencije je korisna za dobijanje uvida u to šta vaši konkurenti rade dobro a šta ne, ali nije preporučljivo kopirati njihove strategije i taktike.
Kreiranje kvalitetnog sadržaja
Kvalitetan sadržaj igra ključnu ulogu u SEO strategiji. Kreiranje visokokvalitetnog sadržaja je ključno za privlačenje ciljne publike, izgradnju autoriteta vašeg brenda i poverenja u njega, kao i za rangiranje na pretraživačima.
Kada govorimo o dobrim SEO praksama, važno je imati na umu da sadržaj treba da bude namenjen ljudima i da to treba da bude sadržaj koji pišu ljudi, a ne da ima svrhu optimizacije za pretraživače.
I ovde imamo jednu skraćenicu kako bismo lakše zapamtili čime sadržaj treba da se odlikuje! Kvalitetan sadržaj treba da ima sledeće karakteristike: stručnost, iskustvo, autoritet i verodostojnost (EEAT – Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness).
Zašto treba redovno objavljivati tekstove na blogu?
Blog je sjajan način proizvodnje sadržaja koji može pomoći i u izgradnji poverenja kod vaše publike. Ključno je da blog sadrži relevantne teme i edukativne članke koji su od koristi vašoj ciljnoj grupi. Redovno objavljivanje novih tekstova može pomoći u održavanju veb-stranice u životu i privlačenju novih posetilaca, a objave na blogu takođe treba optimizovati tako da sadrže ključne reči i interno linkovanje.
Zamke u koje biste mogli upasti prilikom kreiranja sadržaja na veb-stranici
U vašoj strategiji sadržaja pokušajte da izbegnete sledeće opasnosti.
Previše ključnih reči. Ključne reči su važne za SEO, ali ako preterate sa njima, to može negativno uticati na kvalitet vašeg sadržaja. Koristite ključne reči na prirodan način – ne ubacujte ih na silu, neka se uklapaju u tekst.
Nepotpun sadržaj. Kratki i površni članci ne pružaju dovoljno informacija i ne ostavljaju dobar utisak na čitaoce. Napišite sadržaj koji je informativan, koristan i detaljan, tako da pruža nešto vredno vašim čitaocima.
Nedovoljno posvećivanje pažnje kvalitetu sadržaja. Vaš sadržaj treba da bude dobro napisan u vidu jasnih i konciznih rečenica, u skladu sa gramatičkim i pravopisnim pravilima. Loš kvalitet sadržaja može negativno uticati na vašu reputaciju i autoritet vašeg sajta.
Previše promotivan sadržaj. Ako previše naglašavate svoje proizvode ili usluge, to može odbiti vaše čitaoce. Fokusirajte se na pružanje vrednosti i edukacije posetiocima veb-stranice, a reklamiranje ostavite za manje sekcije.
Neadekvatna optimizacija za mobilne uređaje. Sve veći broj ljudi koristi mobilne uređaje za pristup veb-sajtovima, stoga je važno da vaš sadržaj bude optimizovan za njih. To podrazumeva brzo učitavanje, prilagođavanje veličine ekrana i lakšu navigaciju.
Nepovezivanje sa drugim sadržajima na vašoj veb-stranici. Kreiranje kvalitetnog sadržaja ne znači ništa ako ga vaša publika ne može lako pronaći. Povežite sadržaje unutar vaše veb-stranice (interlinkovanjem) kako bi se olakšalo čitanje i pronalaženje ostalih korisnih informacija.
Optimizacija na samoj veb-stranici
On-page optimizacija obuhvata proces unapređenja različitih elemenata na samoj veb-stranici kako bi se poboljšalo njeno rangiranje na pretraživačima i pružilo bolje iskustvo korisnicima. To uključuje optimizaciju naslova stranice, meta opisa, ključnih reči, kvaliteta sadržaja, brzine učitavanja stranice, URL strukture, internog linkovanja, alt tagova za fotografije, veb-dizajna prilagođenog mobilnim uređajima i još mnogo toga.
Zamislite da ste, s namerom da kupite određeni proizvod ili uslugu, zatekli veb-stranicu koja se sporo učitava ili polovina teksta na njoj nije vidljiva. Šta ćete uraditi? Napustiti sajt i odustati od kupovine na njemu, zar ne? Osim toga, brzina otvaranja stranice i responzivni dizajn zaslužni su ne samo za zadovoljstvo korisnika (potencijalnih kupaca) i broj konverzija, već i za rangiranje na Guglu.
Isto tako, i drugi elementi na veb-stranici treba da funkcionišu besprekorno i da budu doterani do detalja kako bi posetiocima omogućili kvalitetno korisničko iskustvo i „objasnili” Guglu o čemu je na vašoj veb-stranici reč, te poručili da je u pitanju kvalitetna, relevantna i pouzdana veb-stranica.
Izgradnja kvalitetnih linkova (link building)
I pored novih trendova koji se pojavljuju, ostajemo pri tome da su u 2024. linkovi i dalje među najvažnijim faktorima rangiranja. Građenje kvalitetnih linkova sa drugih sajtova ka vašem sajtu može znatno poboljšati vaš SEO. Potrebno je izgraditi i održavati odnose sa drugim sajtovima u vašoj industriji i objavljivati kvalitetne sadržaje koji će ih privući da postave linkove ka vašem veb-sajtu.
Proces na engleskom jeziku poznat kao outreach ujedno je prvi korak ka izgradnji linkova, a obuhvata aktivnosti širenja mreže kontakata, komunikacije radi promovisanja brenda i uspostavljanje saradnje sa drugim stranama u cilju postizanja zajedničkih ciljeva.
Izgradnja kvalitetnih linkova zahteva fokusiranje na sledeća merila:
- Relevantnost. Kvalitetni linkovi treba da dolaze sa veb-stranica koje su relevantne za vašu nišu ili industriju i u vezi sa temom vašeg veb-sajta.
- Autoritet. Linkovi sa stranica visokog autoriteta imaju veću vrednost. Autoritet se može meriti kroz razne SEO alate, pa treba tražiti veze sa sajtova koji imaju visok rejting.
- Prirodni izgled. Linkovi bi trebalo da su prirodno uklopljeni i ne bi trebalo da budu previše komercijalni. Veb-stranice koje prekomerno koriste veze ka drugim veb-stranicama ili imaju previše reklama mogu biti označene kao nekvalitetne.
- Diverzifikacija. Kvalitetan link-bilding (link building) podrazumeva stvaranje veza iz različitih izvora. Dobra praksa podrazumeva da se traže veze sa raznovrsnih tipova sajtova, kao što su blogovi, forumi, medijski portali i drugo.
- Količina linkova. Iako kvalitet ide ispred kvantiteta, u izgradnji veza bitno je imati i dovoljnu količinu linkova. Izbegavajte prekomeran broj veza sa sajtova koji nisu relevantni ili nemaju dovoljno autoriteta, jer Guglov algoritam to može označiti kao negativno.
Redovno praćenje rezultata
Korak koji mnogi zaboravljaju jeste monitoring rezultata i transparentno izveštavanje. Šta još možete učiniti kako biste poboljšali performanse vaše veb-stranice? Kako ćete se uveriti u to da su se vaši napori isplatili? Da li je vaša SEO strategija dovoljno efikasna? Da li je kampanja uspešno protekla? I ne najmanje važno ako ste unajmili agenciju za digitalni marketing da umesto vas sprovede SEO strategiju za vaš biznis – koje usluge ste platili, šta je urađeno, koji su koraci bili efikasni i u kojoj meri? Praćenjem ključnih pokazatelja performansi (KPI), moći ćete da odgovorite na ova pitanja.
Praćenje ključnih pokazatelja učinka (KPI - Key Performance Indicator)
Merljivost o kojoj smo govorili na početku u vezi sa ciljevima u ovom slučaju se odnosi na činjenicu da se KPI može kvantitativno proceniti. To znači da je potrebno da KPI ima jasno definisanu metriku i da se može izmeriti na konzistentan način. Drugim rečima, prikupljanje podataka potrebnih za merenje ključnog pokazatelja učinka treba da nam bude dostupno i omogućeno. Na primer, ako je cilj povećati prodaju, merljiv KPI bio bi broj prodaja po kvartalu. Merljivost omogućava da se lako prati napredak u odnosu na ciljeve i, ako je potrebno, da se prilagodi strategija. Kao drugi primer moglo bi se navesti da smo za KPI odredili stopu konverzije na veb-stranici, što znači da moramo imati alate za praćenje poseta i konverzija. Merljivost nam omogućava da pravovremeno reagujemo na bilo kakve promene i, ukoliko je potrebno, prilagodimo strategiju.
Ostali primeri ključnih pokazatelja učinka koje treba pratiti su:
- Organski saobraćaj odnosno broj posetilaca koji dolaze na vašu veb-stranicu putem organskih pretraga na pretraživačima.
- Pozicija veb-stranice u internet pretrazi – ako se vaša stranica nalazi na vrhu pretrage, znači da je relevantna za traženu ključnu reč i da će vam doneti više organskog saobraćaja, a time i veći broj konverzija i prihoda.
- Vidljivost veb-stranice na internetu – postoje alati za praćenje vidljivosti veb-stranice, kao što su SEMrush i Ahrefs, koji omogućavaju praćenje promena u rangiranju ključnih reči tokom vremena.
- Indeks autoriteta linkova – kada unesete svoj domen u alate poput Ahrefs-a, videćete ocenu koja procenjuje kvalitet vaših linkova (Quality Score) na osnovu broja i kvaliteta referentnih domena.
- Stopa klikova ili organski CTR (Click Through Rate) – visoka stopa klikova ukazuje na to da su naslov i meta opis veb-stranice privlačni i relevantni za korisnike, što povećava šanse da posetioci posete vašu veb-stranicu.
- Branded Traffic ili saobraćaj koji dolazi od korisnika koji su pretraživali termine koji sadrže ime vaše kompanije.
- Stopa napuštanja (Bounce Rate) jeste procenat ukupnog broja posetilaca koji su posetili samo jednu stranicu na sajtu.
- Prosečno trajanje sesije moglo bi da ukazuje na to da li su potrebne izmene u strukturi veb-stranice. Postoji mnogo razloga zašto bi posetilac mogao provesti više vremena na jednoj stranici, uključujući to da je sadržaj vrlo zanimljiv i informativan, ili da korisnik pažljivo čita i proučava informacije. Međutim, ukoliko primetite da većina posetilaca ostaje na stranici duže nego što bi bilo očekivano i da se ne kreće dalje kroz vaš sajt, to bi moglo ukazivati na probleme sa navigacijom ili strukturom stranice. Moguće je da posetioci ne mogu lako da pronađu ono što traže ili da imaju poteškoće u navigaciji kroz sadržaj, što ih sprečava da pređu na druge delove vašeg sajta.
- Plaćanje po kliku (Cost Per Click) predstavlja važan KPI jer pomaže da se odredi koliko košta privlačenje potencijalnih kupaca putem plaćenih oglasa, kao i da li su vaši oglasi relevantni i dobro optimizovani.
- Povrat ulaganja – ROI (Return Of Investment) jeste mera uspešnosti koja omogućava da se proceni koliko novca je uloženo u kampanju u odnosu na ostvareni prihod ili dobit.
KPI funkcioniše kao kontrolni sistem koji vam omogućava da identifikujete koje taktike funkcionišu, a koje ne funkcionišu. Ono što je najvažnije, praćenje ključnih pokazatelja učinka jeste najbolji način da se izbegne trošenje vremena i novca na nešto što ne donosi očekivani profit.
Bilo da planirate da se upustite u samostalan poduhvat izgradnje SEO strategije ili ćete za ove namene angažovati frilens (freelance) stručnjake, agenciju i sl., praćenje ovih koraka će vam svakako biti od koristi kako biste imali uvid u to da li se investirano vreme i sredstva vraćaju, koji elementi strategije su implementirani i kakve su rezultate doneli. Srećno!
